SNACK 세 줄 요약
- PUBG x PAYDAY는 단순 스킨 협업이 아니라, 하이스트 PvE 모드와 이벤트 패스를 붙인 플레이형 콜라보입니다.
- PUBG의 콜라보 축은 크게 K팝, 슈퍼카, 게임 IP, 라이프스타일 브랜드로 나뉩니다.
- 콜라보별 단독 매출은 대부분 비공개지만, 크래프톤 실적 자료에는 NewJeans·aespa·G-DRAGON·Bugatti·Aston Martin 등이 트래픽·참여·매출 흐름에 기여한 사례로 반복 등장합니다.
스낵 편집부 후기
AIKO: PUBG 콜라보는 이제 “누구 스킨이 나왔나”만 보면 얇습니다. 어떤 콜라보가 복귀 유저, 결제 유저, 시즌 이벤트를 움직였는지 봐야 합니다.
레드: 배틀로얄판 팝업스토어 같은 겁니다. 총은 그대로인데, 매번 다른 팬덤이 놀러 올 이유를 만드는 거죠.
PUBG: BATTLEGROUNDS가 PAYDAY와 손잡고 하이스트 테마 이벤트를 열었습니다. 공식 안내 기준 PC는 2026년 5월 13일 점검 후부터 6월 17일 07:00 UTC, 콘솔은 5월 21일부터 6월 25일까지 진행됩니다.
이 글의 핵심은 “또 콜라보를 했다”가 아닙니다. PUBG는 수년 동안 K팝, 슈퍼카, 게임 IP, 캐릭터 브랜드를 반복적으로 붙여왔고, 일부 콜라보는 크래프톤 실적 자료에서 트래픽·참여·매출 상승 요인으로 언급됐습니다.
이번 PAYDAY 콜라보가 다른 점
PAYDAY 협업은 의상이나 장식만 파는 형태가 아니라, 4인 스쿼드 기반 하이스트 PvE 모드를 전면에 세웁니다. PUBG 안에서 금고를 털고, 역할을 나누고, 전투와 루팅을 진행하는 식입니다.
- 플레이 변화: 배틀로얄의 생존 경쟁 위에 협동 하이스트 흐름을 얹음
- 수익 구조: Event Pass: PAYDAY와 보상 루프를 함께 운영
- 주의점: PAYDAY 콜라보의 단독 매출은 아직 공개되지 않음
따라서 PAYDAY는 지금 단계에서 “실적을 올렸다”고 단정하기보다, PUBG가 콜라보를 플레이 이벤트로 확장하는 사례로 보는 편이 정확합니다.
PUBG 콜라보는 네 갈래로 나뉜다
| 유형 | 대표 사례 | 기획 목적 |
|---|---|---|
| K팝·셀럽형 | BLACKPINK, NewJeans, aespa, G-DRAGON | 팬덤 유입, 화제성, 꾸미기 수요 |
| 슈퍼카·브랜드형 | McLaren, Aston Martin, Ducati, Lamborghini, Bugatti, Porsche, Harley-Davidson | 고가 스킨, 수집욕, 과금 동기 |
| 게임 IP형 | Assassin’s Creed, Dead by Daylight, Street Fighter 6, Stellar Blade, PAYDAY | 다른 장르 팬덤 유입, 이벤트 모드 확장 |
| 캐릭터·라이프스타일형 | KAKAO FRIENDS, LINE FRIENDS | 가벼운 접근성, 캐주얼 팬층 확장 |
연도별 주요 콜라보 흐름
2021년에는 BLACKPINK와 KAKAO FRIENDS가 눈에 띕니다. 이때부터 PUBG는 단순 밀리터리 배틀로얄 이미지를 넘어, 팬덤과 캐릭터 소비를 실험했습니다.
2022년에는 Assassin’s Creed, McLaren, Dead by Daylight, LINE FRIENDS처럼 게임 IP와 브랜드 협업이 넓어졌습니다. 특히 McLaren은 이후 슈퍼카 콜라보 흐름의 출발점처럼 볼 수 있습니다.
2023년에는 Street Fighter 6와 Aston Martin이 이어졌습니다. Aston Martin은 2026년 9주년 재판매 이벤트에서도 다시 언급될 만큼, PUBG의 고가 차량 스킨 전략에서 중요한 사례입니다.
2024년에는 Ducati, NewJeans, Lamborghini가 이어졌습니다. 이 중 NewJeans는 실적 보도에서 클래식 에란겔 복귀와 함께 MAU·결제 유저 증가 맥락으로 언급됐습니다.
2025년에는 aespa, Bugatti, G-DRAGON, Porsche가 이어졌습니다. 크래프톤 Q3 2025 실적 배포본은 PC 매출 성장과 함께 aespa, G-DRAGON, Bugatti 같은 고프로필 콜라보가 화제성과 참여를 만들었다고 설명했습니다.
2026년에는 Stellar Blade, Aston Martin 재판매, PAYDAY, Harley-Davidson이 이어졌습니다. 여기서 PAYDAY는 스킨 중심보다 모드 경험을 앞세운 콜라보라는 점에서 기사 가치가 있습니다.
매출 자료로 어디까지 말할 수 있나
가장 조심해야 할 부분은 매출입니다. 대부분의 PUBG 콜라보는 단독 매출액이 공개되지 않았습니다. PAYDAY도 마찬가지입니다. 지금 “PAYDAY가 얼마를 벌었다”고 말할 근거는 없습니다.
하지만 콜라보가 실적에 영향을 준 정황은 있습니다.
- 2024 Q2 / NewJeans: 관련 보도에서 PUBG: BATTLEGROUNDS MAU +40%, 결제 유저 수 +130% 흐름과 함께 클래식 에란겔 복귀·NewJeans 콜라보가 언급됐습니다.
- 2025 Q3 / aespa·G-DRAGON·Bugatti: 크래프톤 실적 배포본은 PC 매출 3,539억 원, 전년 대비 +29%와 함께 고프로필 콜라보가 화제성과 참여를 만들었다고 설명했습니다.
- 2026 Q1 / Aston Martin 재판매: 크래프톤 Q1 2026 배포본은 PUBG IP 프랜차이즈 매출이 분기 1조 원을 넘었고, Aston Martin 9주년 차량 재판매가 2023년 최초 판매 대비 significant revenue uplift를 냈다고 밝혔습니다.
정리하면, 콜라보별 금액은 비공개지만, 크래프톤은 여러 실적 자료에서 콜라보를 라이브 서비스 트래픽과 과금 흐름을 만드는 장치로 설명해왔습니다.
왜 PUBG는 계속 외부 IP를 부르나
배틀로얄 게임은 기본 규칙이 오래 유지될수록 신선함을 유지하기 어렵습니다. 새 맵이나 총기 밸런스만으로는 매 시즌 큰 화제를 만들기 힘듭니다. 그래서 PUBG의 콜라보는 세 가지 역할을 합니다.
- 복귀 이유: 예전에 접었던 유저가 “이번엔 뭐가 들어왔지?” 하고 돌아올 명분을 만듭니다.
- 소비 이유: 스킨, 차량, 패스, 루트 캐시처럼 과금 동선을 만듭니다.
- 뉴스 이유: 게임 밖 팬덤과 브랜드가 SNS·커뮤니티 화제를 만들어줍니다.
PAYDAY 협업도 이 흐름 안에 있습니다. 다만 PAYDAY는 K팝이나 슈퍼카처럼 외형 수집욕만 자극하는 게 아니라, 잠입·강도·협동이라는 다른 플레이 문법을 PUBG 안으로 들여오는 실험에 가깝습니다.
PUBG Mobile과는 구분해야 한다
주의할 점도 있습니다. PUBG IP 전체에는 PUBG Mobile과 BGMI의 대형 콜라보도 많습니다. 예를 들어 Transformers, Apollo Automobil 같은 모바일 쪽 사례는 실적 자료에서 언급되지만, 이것을 곧바로 PC·콘솔 PUBG: BATTLEGROUNDS 콜라보 성과로 쓰면 혼동됩니다.
이번 글에서는 본가 PUBG: BATTLEGROUNDS 중심으로 보되, 모바일 사례는 “PUBG IP 전체가 콜라보를 수익화하는 방식”을 보여주는 참고 정도로만 보는 것이 안전합니다.
게임스낵 결론
PUBG x PAYDAY는 단독으로 보면 기간 한정 이벤트입니다. 하지만 역대 콜라보를 놓고 보면 의미가 달라집니다. PUBG는 K팝으로 팬덤을, 슈퍼카로 고가 수집욕을, 게임 IP로 장르 팬덤과 모드 실험을 끌어왔습니다.
그래서 이번 PAYDAY 콜라보의 진짜 확인할 지점은 “이번 이벤트가 얼마나 벌었나”가 아니라, PUBG가 오래된 배틀로얄을 계속 새 시즌 상품처럼 포장하는 방식입니다.
빠른 확인표
| 묶음 | AI 코딩 / 패치/업데이트 |
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출처 및 확인일
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- PAYDAY 공식 뉴스 — PUBG x PAYDAY
- Xbox Wire — PUBG x PAYDAY limited game mode
- PUBG 공식 뉴스 — Harley-Davidson
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- PUBG 공식 뉴스 — aespa
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- KRAFTON 보도자료 — NewJeans 콜라보
- KRAFTON Q3 2025 실적 배포본
- KRAFTON Q1 2026 실적 배포본
- Game World Observer — KRAFTON Q2 2024 실적 보도
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