Bing, 내년 2월부터 AI 학습만 따로 거부할 수 있다

마이크로소프트가 웹사이트 운영자에게 콘텐츠의 AI 학습 사용과 AI 답변 활용을 따로 허용하거나 거부할 수 있는 설정을 제공할 예정입니다. 새 설정은 2027년 2월 1일부터 크롤링 때 반영되며, 학습을 거부해도 일반 Bing 검색의 노출 자격은 바뀌지 않습니다.

학습은 거부하고 답변 출처로는 허용

AI Training은 콘텐츠를 생성형 AI 모델의 매개변수를 바꾸는 학습에 쓰는 것을 뜻합니다. AI Grounding은 AI가 답변을 만들 때 콘텐츠를 참고 자료로 쓰는 것으로, 일반 검색의 색인·순위 결정과는 구분됩니다. 두 용도를 독립적으로 설정하므로, 학습은 거부하면서 답변의 근거로 쓰는 일은 허용할 수 있습니다.

학습 설정은 robots.txt에서 사이트 전체나 특정 경로에 지정할 수 있고, 개별 페이지의 메타 태그나 HTTP 응답 헤더로도 정할 수 있습니다. 페이지에 지정한 학습 설정이 robots.txt보다 우선하며, 답변 활용 설정은 페이지별로만 지정할 수 있습니다. 두 설정 모두 적용할 설정을 따로 지정하지 않으면 기본값은 Allow(허용)입니다.

답변 활용을 거부하려면 Disallow를, 마이크로소프트 운영 서비스에만 허용하려면 DisallowExtended를 선택합니다. 후자는 Copilot·Microsoft 365에는 허용하지만, Web IQ·Foundry API처럼 마이크로소프트가 제3자에게 제공하는 그라운딩 서비스에는 허용하지 않습니다. 일반 Bing 검색의 노출 자격은 기존 크롤링·색인 요건을 전제로 유지되지만, 답변 활용을 제한하면 AI 서비스에서 콘텐츠가 노출될 기회는 줄어듭니다.

기존 제한을 유지하려면 3월 1일 전에 전환

현재 NoArchive나 NoCache를 쓰는 사이트가 제한을 유지하려면 2027년 3월 1일 전에 전환해야 합니다. 새 설정은 2027년 2월 1일부터 크롤링 때 반영되고, 3월 1일이 지나면 마이크로소프트는 기존 태그로 학습·답변 활용을 제한하지 않습니다. 사이트에서 새 AI Training 또는 AI Grounding 설정을 발견한 뒤에는 남아 있는 기존 태그도 따르지 않습니다.

학습 제한을 이어가려면 기한 전에 robots.txt나 개별 페이지에 새 설정을 게시해야 하며, Bing Webmaster Tools에는 학습용 임시 설정이 제공되지 않습니다. 답변 활용 제한은 페이지별 AI Grounding 설정 게시와 Bing Webmaster Tools의 임시 그라운딩 설정 등록을 모두 기한 전에 마쳐야 합니다. 임시 그라운딩 등록은 2026년 12월 15일에 열리며, 그날 기준 NoArchive 또는 NoCache를 쓰는 사이트만 이용할 수 있습니다.

임시 그라운딩 설정은 각 페이지에서 재크롤링으로 새 설정이 발견될 때 종료되며, 늦어도 2027년 9월 30일에는 만료됩니다. 기한 전에 임시 설정을 등록하지 않으면 기존 태그를 쓰던 페이지도 3월 1일이 지난 뒤에는 재크롤링으로 새 설정이 발견될 때까지 답변 활용이 기본 허용됩니다.

구글도 2027년 지원을 목표로 한다

구글도 2026년 10월 30일, robots.txt의 공통 AI 학습 신호를 2027년에 지원하는 것을 목표로 한다고 밝혔습니다. 이 신호는 국제인터넷표준화기구(IETF) AIPREF 작업반이 논의 중인 초안에 기반하며, 모든 AI 업체에 강제되는 최종 표준은 아닙니다. 마이크로소프트의 2027년 2월 1일 일정이나 페이지별 그라운딩 설정이 구글에 그대로 적용되는 것도 아닙니다.

Google-Extended를 별도로 지정하지 않은 사이트가 공통 신호로 학습을 거부하면, 구글은 이를 Google-Extended 거부와 같은 뜻으로 처리할 계획입니다. 업체별 설정도 공통 신호와 함께 유지되며, Google-Extended를 명시적으로 허용한 콘텐츠는 Gemini 앱 답변의 근거로 활용될 수 있습니다.

새 설정은 앞으로의 콘텐츠 사용에 적용되며, 크롤러를 막거나 이미 학습된 모델에서 내용을 지우는 기능은 아닙니다. 마이크로소프트의 Allow를 지정해도 Bingbot 크롤링 차단은 풀리지 않고, 노출·유입·보상도 보장되지 않습니다. 새 설정은 크롤링을 거쳐야 반영되며, 임시 설정 만료 전에 페이지가 다시 수집된다는 보장도 없습니다.