구글 AI 모드, 미국에선 후속 질문에도 광고가 뜬다

미국에서는 구글 검색 AI 모드에 질문을 이어가다 관련 광고를 볼 수 있게 됩니다. 구글은 2026년 10월 28일 후속 질문 광고 도입과 함께 AI 모드 광고를 10개국에 추가로 확대한다고 밝혔습니다.

미국에서는 이어지는 질문에도 광고

미국에 도입되는 ‘멀티턴 광고’는 AI 모드에서 대화를 이어가며 묻는 후속 질문에도 광고를 표시하는 기능입니다. 질문이나 대화에 상업적 관련성이 있으면 AI가 생성한 답변 안이나 옆에 광고가 나올 수 있습니다.

광고에는 ‘Sponsored’ 표시가 붙고 일반 콘텐츠와 시각적으로 구분됩니다. 모든 후속 질문에 광고가 나오는 것은 아니며, 표시 위치와 형식은 구글의 테스트에 따라 달라질 수 있습니다.

추가되는 10개국과 앞으로 확대할 3개국

새로 확대하는 국가는 호주, 캐나다, 인도, 케냐, 말레이시아, 뉴질랜드, 나이지리아, 파키스탄, 필리핀, 싱가포르입니다. 미국은 기존 제공 국가로, 이 10개국에 포함되지 않습니다.

현재 도움말에 따르면 AI 모드 안의 광고는 영어로 제공되며, 파키스탄에서는 텍스트 광고만 지원합니다. 한국과 일본은 이번 확대 대상에 포함되지 않았습니다. 브라질·멕시코·영국은 2026년 4분기 추가 확대 예정으로, 이번에 제공을 시작하는 10개국과는 구분됩니다.

광고 연결에는 AI 답변의 맥락도 쓰입니다

광고는 질문 자체에 맞추거나, 질문과 AI 답변의 맥락을 함께 참고해 연결됩니다. 특정 제품을 직접 검색하지 않아도 답변에 나온 해결 방법과 관련된 상품 광고가 나올 수 있죠. 다만 구글은 유료 광고가 일반 AI 답변의 내용에 영향을 주지는 않는다고 설명합니다.